La balise meta title est littéralement l’élément le plus important en SEO : C’est la première chose que regarde Google pour comprendre de quoi parle votre page. Apprendre à la créer et à l’optimiser est donc crucial pour améliorer votre référencement, et c’est ce qu’on va voir aujourd’hui.
Guide complet du meta title en vidéo
Meta title : Qu’est-ce que c’est ? À quoi ça sert ?
On peut définir le meta title selon deux grilles de lecture :
- D’un point de vue technique, le meta title, c’est “juste” le nom du votre fichier HTML sur le web.
- Mais d’un point de vue SEO, c’est l’élément le plus important que prend en compte Google pour comprendre le sujet de votre page, et donc la référencer.
Si votre page était un humain, son meta title serait sa carte d’identité.
Paul Vengeons, consultant SEO
Le meta title est tout simplement le titre de votre page qui va s’afficher sur les résultats de recherche Google.
Exemple de meta title pour l’un de mes articles :
Ici, le meta title est “Audit technique SEO : Étapes et outils essentiels”. C’est un très bon exemple qu’on gardera pour le reste de cet article.
Forcément, d’un point de vue SEO, on comprend vite l’intérêt d’optimiser son meta title. Et sans parler de Google, c’est aussi la première chose que va lire un utilisateur pour savoir s’il va cliquer sur votre page ou non. C’est donc aussi important de l’optimiser pour les humains.
Comment le créer ?
Avec WordPress
Avec WordPress, par défaut le meta title correspond au nom de la publication. Ce n’est parfois pas très pratique, donc pour la changer manuellement, vous pouvez utiliser des plugins SEO comme RankMath ou Yoast SEO qui fonctionnent à peu près de la même manière.
Avec RankMath, rendez-vous sur un article ou une page, ouvrez le panneau RankMath sur le côté, et cliquez sur “Modifier l’extrait”. 👇
C’est la même chose avec Yoast SEO, mais les réglages se trouvent en bas de page.
Quelque soit le CMS que vous utilisiez, il y aura toujours une option simple pour modifier votre meta title: Shopify, Prestashop, Webflow, même Wix! Regardez un tuto ou leur documentation.
En code
Il vous suffit d’insérer une balise <title> dans le <head> de votre page comme ceci :
Quelle taille doit faire le meta title ?
La taille du meta title est importante :
- S’il est trop long, il sera tronqué ou reformulé par Google.
- S’il est trop court, ce n’est pas “grave” en soi, mais c’est un espace potentiel gâché qui devrait servir à inclure des mots clés.
Si le meta title est tronqué, c’est-à-dire coupé, les mots clés non affichés seront quand même pris en compte par Google, mais auront moins d’impact. Plus grave, les utilisateurs ne les verront pas du tout, ce qui fera chuter le CTR du titre, et donc son référencement.
Exemple de titre tronqué :
Maintenant, la question qui se pose, c’est quelle taille doit faire le meta title ? On peut compter de 2 façons différentes. 👇
En nombre de caractère
En nombre de caractère, le meta title devrait se situer entre 40 et 65 caractères en moyenne. Je dis “en moyenne” car ce qui compte réellement c’est le nombre de pixels que prend le titre. Et comme chaque caractère ne prend pas le même espace de pixel, il faut mieux compter en pixel.
En nombre de pixels
En nombre de pixels, la balise meta title ne doit pas dépasser les 580px. Notez que des extensions WordPress comme RankMath ou Yoast permettent de prévisualiser le rendu du meta title sur la SERP, ainsi, vous êtes sûr de pas dépasser.
Comment rédiger le meta title ?
Maintenant qu’on sait tout ça, qu’est-ce qu’on met concrètement dans le meta title ? Il faut 2 choses :
- Inclure le mot clé ciblé
- Inclure un ou des mots clés secondaires [Facultatif]
Mais rappelez-vous, on a que 580px, et il faut que ça ressemble à une phrase correcte !
Inclure le mot clé principal
Le mot clé principal doit obligatoirement apparaître dans votre meta title. Dans l’exemple de tout à l’heure, le mot clé que je ciblais était “audit technique SEO” :
C’est normal donc qu’il apparaisse dans mon meta title. Quand c’est possible, le mieux est même de le mettre au début du meta title, comme dans cet exemple.
Inclure des mots clés secondaires et stratégiques
Ensuite vient les mots clés secondaires, dans mon cas c’était “Étapes et outils essentiels” car il existe des variantes de mon mot clé principal comme “audit SEO étapes”. Ce meta title me permet donc de ranker également sur ces variantes.
Parfois même, les variantes feront partie d’une “même famille” pour Google, ce qui veut dire qu’il traitera les variantes de mots clés de la même manière que le mot clé principal, donc il confondra les deux, auquel cas pas besoin de faire une page pour chaque déclinaison de mot clé.
Pour savoir si une seule page suffira pour cibler plusieurs mots clés proches, ou si vous devrez faire une page distincte pour chaque variante, nous vous conseillons l’outil 12pages.com
De plus, “Étapes et outils essentiels” fait également office d’élément stratégique car je connais l’intention de recherche derrière cette requête et je sais que les utilisateurs vont chercher majoritairement à avoir une checklist des étapes et des points à vérifier, ainsi que des outils pour les vérifier.
Comment augmenter son taux de clic
Augmenter le taux de clic (CTR) est important, non seulement pour votre trafic, mais aussi car Google mettra + en avant les sites qui sont cliqués et appréciés des utilisateurs. Il y a plusieurs façons de le faire… 👇
En donnant une impression de fraicheur
Ajouter l’année dans le meta title donne une impression de fraicheur / information à jour. Notez qu’il est possible d’ajouter une année (voir un mois) de manière dynamique dans un title, pour que ce soit toujours le mois et/ou l’année en cours qui s’affichent, peu importe la date de publication réelle, comme ici :
En posant une question
Les meta titres qui sont des questions sont très appréciés :
- Comment faire pour …
- Pourquoi il faut …
- Quel outil utiliser pour …
En utilisant des chiffres
Comme le montre l’image juste au-dessus, en plus d’être une questions, le meta titre comporte un chiffre. Psychologiquement, on a tendance à + cliquer sur ce genre de titre :
- 4 outils indispensables pour …
- 12 astuces pour vous aider à ….
- Réussir à … en 5 étapes
Les émojis et les majuscules
Placer des émojis et mettre les mots importants en majuscules augmente le taux de clics :
Ajouter le nom du site à la fin du meta title ne sert à rien, exemple : “Audit Technique SEO | Partenaire du Web”. Ça va prendre de l’espace et vous empêcher de placer des mots clés secondaires ou stratégiques. Seule exception pour la page d’accueil et les pages de branding / répondant à une intention navigationnelle.
Exemples de meta title efficaces
- “Vendre sa voiture : Reprise de votre Véhicule d’occasion” ⬅️ Contient le mot clé principal et une variante, ça passe très bien.
- “Voyage au Portugal dès 161 € | Promos et offres” ⬅️ Le prix précis “161€” donne envie de savoir de quoi il s’agit, et “Promos et offres” sont des mots stratégiques qui attirent et donnent envie de cliquer.
- “5 Astuces Faciles pour Réussir son Crumble ✅ | Marmiton” ⬅️ Ici, placer le nom du site est un élément de réassurance, car tout le monde connait Marmiton. Pour le reste, le chiffre “5 astuces” , le mot clé stratégique “facile”, l’emoji et les majuscule à chaque mot important.
- “Guide Complet de la Bourse pour Débutants 2024” ⬅️La date “2024” est très importante dans un domaine comme la bourse ou les infos doivent être le plus à jour possible. De plus, “Guide complet” et “Débutants” sont des mots clés secondaires et stratégiques.
Comment ne pas se faire pénaliser par Google ?
La sur-optimisation
Le meta title est tellement important qu’on peut être tenté de le sur-optimiser en répétant plusieurs fois le mot clé ciblé juste pour le spammer, ou en mettant des mots qui n’ont rien à voir avec l’article juste pour ranker dessus.
Évitez, car Google vous pénalisera. Gardez un titre agréable à lire pour les utilisateurs.
La cannibalisation
La cannibalisation, c’est quand vous avez plusieurs pages qui se font concurrence entre elles sur un même mot clé.
Le problème est que ça diminue la pertinence de chacune, Google ne sait pas laquelle positionner, et les 2 se retrouvent à se partager des clics et à se partager leur autorité, pénalisant au final les 2.
Ça ne sert donc à rien de créer plusieurs page pour cibler un même mot clé en espérant mieux ranker, ce sera l’effet inverse.
En SEO il y a une règle : 1 page = 1 mot clé. Si vous avez deux pages qui ciblent le même mot clé, fusionnez-les pour créer une seule page, plus complète.
Comment vérifier si Google à pris en compte le nouveau meta title ?
Bien que la modification de meta title soit instantanée, il peut se passer un long moment avant que Google affiche le nouveau meta title sur la page de résultat.
Si vous avez récemment ajouté ou modifié une page de votre site, vous pouvez demander à Google de l’indexer de nouveau. […] L’exploration peut prendre plusieurs jours, voire plusieurs semaines.
Google Search Central
Pour que Google prenne en compte le changement de meta title, il doit d’abord re crawler votre site. Ça se fera probablement tout seul, mais le plus simple et d’aller sur le Search Console et demander à Google d’explorer de nouveau votre page.
Pour vérifier si Google a pris en compte le changement de meta title, tapez dans googler la commande “site:url” comme ceci :
Ça vous permettra d’afficher directement votre résultat sur Google et de vérifier le meta title (à condition que la page est déjà été indexée).
Différence entre balise meta title et meta description
La meta description c’est ce qu’il y a juste en dessous du meta title. C’est un texte plus discret, mais plus long. Son intérêt en SEO est limité, à l’agence on s’en sert surtout pour reformuler le mot clé principal avec des variantes, utiliser des mots du LSI, et pour optimiser le CTR.
Faut-il automatiser les meta title avec une IA ?
De nombreux services proposent de générer les meta title de vos pages avec une IA. Ils se basent notamment sur le contenu de votre page, ainsi qu’une analyse de la SERP.
Je déconseille fortement d’utiliser ce genre de service, comme la plupart des outils SEO qui fonctionnent avec une IA. On peut s’en servir pour trouver des idées, mais pas la suivre sans réfléchir. N’oubliez pas que le meta title est l’élément le plus important en termes de SEO on-site.
La meilleure façon de l’optimiser, c’est d’utiliser votre cerveau… ou celui de professionnels (le nôtre) !
